個人・家庭向けに再構築したスマートロック販売LP設計

法人向けに展開していたスマートロックを、個人・家庭向けに再設計した販売LPです。

機能説明中心の構成から、生活者の不安や安心感に寄り添う情報構造へ再構築。
利用シーンを具体化し、「自分ごと」として理解できる導線設計を行いました。

法人向けに展開していたスマートロックソリューションを、個人・家庭向けに展開するにあたり、ターゲット層に適した訴求構造へ再設計するLP制作のご依頼をいただきました。

BtoB向け構成をそのまま転用するのではなく、生活者視点に立った不安解消型の構造へ再構築することが求められました。

本LPでは、「機能説明」ではなく「安心感の提供」を軸に構成を設計しています。

重視したのは以下の3点です。

・セキュリティ不安への共感設計
・利用シーン別の具体化
・家族を守るという感情訴求

「鍵の閉め忘れ」「子どもの帰宅」「高齢者の見守り」など、生活者が抱える具体的な不安からスタートする構成としました。

ターゲットを抽象化せず、「一人暮らしの女性」「子どもがいる家庭」「高齢の家族」など具体的に提示することで、自分ごと化を促進。

優しい色合いと余白設計で、法人向けとは異なるトーンを構築しています。

ヒアリングをもとに構成設計から文言整理、デザイン、実装まで一貫して行いました。

同一商材であっても、ターゲットによって情報構造と訴求軸を再設計しています。

Photoshop、ペライチ

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